媒體廣告與藝術展覽

最近有幾件媒體事件，正所謂媒體效應無所不在，社會大眾真的很難擺脫。

舉個簡單的例子說吧！前陣子去看了故宮展的「古希臘人體之美－大英博物館珍藏展」。先看看展覽的定名，是叫「古希臘人體之美」。看到電視頻道上大打廣告，會以為來了許多大型的古希臘雕刻，不過實際觀展後，卻是另一種味道。廣告裡的那些作品雖然值得一看，但是透過媒體效應所包裝出的「印象」，和展覽本質是有差異的。例如說展覽裡面，來了大批的古希臘西元前五、六世紀的陶瓶，幾乎佔了展覽品大半的數量，這些內容卻在廣告裡幾乎「銷聲匿跡」了，簡單的比較廣告和實際展覽內容，會發現展覽的重點，和媒體廣告真是「各異其趣」！當然，這類媒體的宣傳手法不一而足，無須見怪，但我想對還沒去看這個展覽的朋友提出一些建議：對於廣告中那些宣傳的「主角」，一定要留意，其中有許多石雕展品是經過「後代」再次修復的，觀看的同時，別忘了找找修復的「接縫」，千萬別以為眼前的展品都是希臘、羅馬時期的「原貌」。另外，展覽裡的陶瓶，數量、器型、尺寸在台灣也是少見，陶瓶上面的繪畫，無論技法和內容題材，都值得仔細觀看，我個人覺得比「廣告」裡的那些宣傳主題更有觀覽的價值，想想西元前五、六世紀時，西方希臘留下了許多陶瓶和神話題材，東方則有抽象紋飾的青銅器、玉器流傳後世，西方的哲學思想、東方的諸子百家、印度的佛法都在那個時期誕生，面對展覽中的陶器，怎能不細細體會其中的內涵呢？觀眾走進展覽之中，要清楚知道不是上了廣告的展品才有看頭，沒上廣告的部分其實更耐人尋味，而且更原汁原味。

展出的展品，需要有一些對希臘神話、藝術史的知識才能進入箇中奧妙，這點觀眾應該可以透過展品旁的說明牌，有一個簡單、概括的瞭解，不過，我並沒有發現辦展單位在這方面有特別的著墨，只能尋求其他方式解決：例如，到入口處再額外花一筆錢租一台語音導覽，或是跟著場中的導覽員走，但這還不保證能對某些個別的展品，有一些簡明概括的認識。要是作為觀眾的你，對某件導覽員和導覽器都沒提到的作品感興趣，那別在展場中尋覓了，因為展場中展品的說明牌有點「陽春」，建議看展完走出展場後，到旁邊的禮品部，去翻看「大本」的展覽手冊吧！你會得到較實用的解答。

台灣現在許多國外借展的展覽，都會透過媒體集團合作辦展，在對外宣傳上有一定的效果，故宮的「大英博物館珍藏展」就是典型案例，但是我發現每一次看完展覽，除了可以讓觀眾寫摸彩券以外，幾乎沒有一個主辦單位（最近碰過還是有這麼做的），會給觀眾一張問券調查表，讓買了票的觀眾可以給主辦單位一些評價或建議，例如展品解說牌需要增添一些簡明扼要的解說內容之類的，就無從傳遞給主辦單位知道，這讓花了錢看展的觀眾，只能單向透過廣告宣傳走近藝術世界，下一次辦展，觀眾和辦展單位可能還是會「不自覺」地面對一樣的問題，作為買票進場的觀眾，其實是有權利要求展覽單位更精益求精，呈現給台灣社會更多更好的藝術教育資源，不只是大打廣告、提升票房效益那麼一回事而已。

如果展覽是有精緻多元的展品，又有完整周全的解說和導覽規劃，還能給觀眾回饋評價的機會，那麼藝術展覽所引發的媒體效益，就真的是名符其實功德無量了。